لقد تم إعداد استراتيجية الشركة الجديدة "الريادة" لتركيز الطاقات  والجهود الجماعية لاستغلال الفرص المستجدة مع التصدي لكافة التحديات المستقبلية.
وتعتمد استراتيجية "الريادة" على ستة أبعاد رئيسية تعتبر هامة بالنسبة للشركة:

الريادة في تقديم خدمات الجيل الجديد للبرودباند	أن تكون الشركة الخيار الأول لخدمات البروندباند من خلال توفير المحتوى و التطبيقات المبتكرة والخدمات المدمجة وإتاحة الوصول لهذه الخدمات بطرق متعددة.
الاستثمار في رأس المال البشري	الإستثمار في تطوير القيادات و المواهب الواعدة، رفع مستوى الارتباط المهني للموظفين وبناء بيئة مؤسسية ناجحة و ثقافة عمل جاذبة .
تعزيز المرونة و الأداء المالي	تحقيق القيمة المثلى للمساهمين من خلال التعزيز المستمر للأداء المالي و الكفاءة في استخدام الموارد و الاستثمار الذي يكفل النمو  المريح على المدى الطويل.
ترسيخ السمة و المكانة الرائدة	ترسيخ السمة و المكانة الرائدة للشركة من خلال التواصل الفعال مع المستفيدين الرئيسين وإبراز القيمة العالية للشركة و دورها الريادي في التنمية الاقتصادية و الاجتماعية.
التمير في تجارب العملاء	تلبية تطلعات العملاء من خلال تقديم تجارب متكاملة، وخدمة بيعية متميزة وخدمات و عروض مبتكرة مصممة خصيصاً للعملاء.
تعزيز الريادة الدولية	تعزيز محفظة الإسثمار الدولية، التوسع في منطقة الشرق الأوسط و شمال أفريقيا تحقق التظافر و التكامل بين المنتجات و الخدمات التقنية وسلسة التوريد، مع بناء قدرات متميزة لإدارة العمليات الدولية.